超高清LED廣告屏拓展行業應用新市場

    LED廣告屏作為第四代新興媒體，已經成為人們眼中的新寵，尤其是近些年來，隨著LED廣告屏技術水平的不斷提升，顯示效果的不斷增強，LED顯示屏成為LED戶外傳媒的主力軍，而事實上，戶外LED大屏幕媒體現在已經不僅是單純的廣告展示平臺，還潛移默化地實現著與消費者的對話，同時也滿足了政府機構公益宣傳與城市形象宣傳的需求。其優良的顯示效果得到了眾多廣告主以及用戶的青睞，LED戶外顯示屏已經成為一個城市亮麗的風景線。

   1、LED廣告屏發展的前世今生

   早期的顯示屏從上世紀90年代開始，國外的巴科、松下等企業生產出單色或雙色圖文顯示屏，產品歷經技術升級和應用多樣化，出現了雙色高灰度屏、RGB彩色屏圖文屏，表貼高分辨視頻屏等產品。應用場景主要包括：證券交易、金融信息顯示;機場航班動態信息顯示;港口、車站旅客引導信息顯示;體育場館信息顯示;道路交通信息顯示;戶外廣告屏顯示;商業場所業務宣傳和信息顯示。呼市豐巢快遞柜廣告

    隨著產業鏈配套的LED元器件、控制系統、通信傳輸、網絡化控制、播放內容和IC驅動智能化的技術進步，LED顯示屏不斷提升高灰度、高解析度、高刷新率等技術指標以及結構模塊化，外觀異型多樣化。LED室內顯示屏衍生了各類新興應用，包括：晚會、演唱會、電視節目等活動顯示;室內指揮中心大型信息和調度看板;室內會議、會展內容視頻顯示。

    進入到2015年，受益于LED封裝元器件的尺寸越來越小，客戶對播放內容的質量要求更高。國際電信聯盟發布的超高清UHD標準建議：超高清是高清、全高清的下一代技術，屏幕的物理分辨率達到3840*2160以上即可稱為超高清(UHD)，即俗稱的"4K"屏。從展會現場我們看到的聯建光電、利亞德光電、東山精密等眾多企業均展出了超高清顯示屏。其中利亞德光電現場展出的32.4平方米的雙超高清屏拼接，分辨率接近8K，其擁有高刷新率、高灰度解析和三基色混色的高色域，以及模塊化的組裝方式。滿足各類調度中心、指揮中心、演播室等要求眾多信息同步顯示的需求。根據介紹，應用案例已經有某市公安系統指揮中心。呼和浩特led廣告

    2.LED顯示屏進入新增長時期，超高清開拓市場新藍海

   根據行業研究中心的測算，國內LED顯示屏進入了新的增長期，2010年市場規模為94億元，到2015年末，預計中國內銷和出口市場規模達322億元人民幣。同比2014年增長23.3%。并在2020年將超過800億元人民幣。10年的復合增長率超過21.6%。其中室內顯示屏預計到2020年市場規模將達到365億元，占比總量的45%左右。2012年到2020年的復合增長率高達34.7%;遠高于顯示屏整體增長速度。對于2013年開啟的超高清顯示屏，截止到2020年，其市場規模高達124億元，復合增長率77%;成為名副其實的應用新藍海市場。帶動整體LED顯示屏進入新增長時期。

    主要利好因素如下：

   1)LED廣告屏行業進入良性競爭循環，價格趨于穩中有升。

   LED顯示屏上市集中時間的2012年，LED顯示屏迅速成為全行業熱點，資本投資、跨界投入的熱潮催生了行業盲目樂觀。隨后的兩年內，眾多企業追求跨越式發展，瘋狂擴充產能和到各地圈地。稍有資金周轉和回收賬款等問題直接導致資金鏈的斷裂，或破產、或直接倒閉。經歷了刮骨般的行業清洗，余下的眾多LED顯示屏紛紛轉型或專注專業領域，深耕業務市場。如雷曼光電轉投資體育傳媒，聯建光電轉型廣告運營商等。在此過程中，同質化競爭趨于緩解，行業維持著較好的毛利率，同時，不同市場的需求對技術的要求趨于分化，技術投入持續加大。行業趨于技術指標競爭、服務內容差異競爭。由于競爭差異化，產品單價開始趨穩，各類定制化、個性服務和配套服務從不同指標和服務內容來滿足細分市場的需求。產品 服務的方式來提升產品毛利率。

    2)供應鏈的價格趨于平穩，提升新技術和新服務的整合能力。

   LED廣告屏屏的核心部件涉及到元器件、IC驅動、五金結構件、控制系統、智能化管理系統。其中LED元器件占比成本超過5成。近年來LED芯片的價格和品質趨于穩定，沒有過去的大幅度漲跌。與此同時，元器件廠商積極響應顯示屏廠商的要求，LED元器件越來越小，2014年的室內顯示屏主流規格主要有P2，P2.5，P3，P5等。預計2015年的主流規格是P1.6~P4。與此同時帶來的其他技術要求，相關的廠商密切配合，如聚積科技的MBI515X系列芯片，靈星雨的第八代控制系統。滿足了超高顯示屏各技術指標的要求。從產業鏈供應的基礎物料上，各方合作保障了產品的各項技術指標要求。

    同時，眾多企業從產品制造商開始轉型服務營運，顯示屏租賃和廣告內容運營等新的業務方向，增加了企業轉型后的價值增長點。也提升了企業的綜合競爭能力。LED顯示屏的制造企業快速感知應用領域的需求特點，將產品作為平臺，企業可以整合如資本、媒體廣告、傳播內容等其他市場的資源，從純粹的制造升級到制造 服務 運營。提升了企業的綜合盈利能力。

    3)LED超高清顯示屏的替代效應，開拓市場新藍海。

    由于超高清LED廣告顯示屏的各項技術完全適用于苛刻的室內安裝使用要求，將在近幾年形成新的替代市場。傳統的酒店、會場、會展、控制中心等主要應用的傳統的DLP投影市場，LCD面板拼接屏將大規模的被LED超高清顯示屏替代。新的LED超高清顯示屏可同時播放各種內容，擁有快速響應無拖影，高刷新率無頻閃，高灰度同時亮度可調節，寬色域和廣角度，智能化傳輸和控制系統等新的技術優勢，帶來了新的視覺體驗。可滿足各類要求苛刻的演播室，控制中心，調度室以及會議室等軍工，航天，傳媒，會展，酒店等應用。

   早期的商業領域的室內LED圖文顯示屏和普清的視頻顯示屏將面臨升級。眾多的中高檔的商場、步行街、百貨大樓將持續在廣告和內容載體上升級改造，借助移動互聯網的廣泛普及，幫助商戶提升用戶體驗和用戶交互感覺。

    根據行業研究中心關于顯示屏的監測數據我們得知，LED超高清顯示屏將成為新的應用市場藍海，預計到2020年，超高清顯示屏的市場規模達124億元人民幣，占比室內顯示屏超過28%。成為新的市場增長力量。