抓住公交車廣告投放要點

    眾所周知，公交車廣告是備受廣告主青睞的廣告形式，具有傳播效果好、視覺沖擊力強、影響持久、千人成本低等優勢。

然而廣告主在實際投放公交車廣告過程中，往往會出現這樣或那樣的問題，大多數是因為沒有把握好公交車廣告投放過程中的2大要素：時間、線路。呼市豐巢快遞柜廣告

關于時間

公交廣告的發布時間包括廣告發布時機和廣告投放時長兩個方面。

先說發布時機。

發布時機的選擇會直接影響廣告的有效傳播。試想一個月餅品牌選擇在端午節前夕投放公交車廣告，其廣告投放效果可想而知。（當然，這是一個較為極端的比喻。）

公交車廣告作為城市里不可缺少的公共交通設施，其公共服務性決定了公交車媒體到達群眾規模的巨大性以及到達群眾類型的多樣性。大多數品牌都會通過投放公交車廣告的方式來觸及龐大的目標受眾群體。

通常情況下，投放公交車廣告的品牌可大致分為三類：

一類是對受季節性影響大、銷售有時間規律的周期性消費品，最典型的就是粽子、月餅、元宵這一類的消費品。

這一類的品牌通常會選擇在產品旺季到來前期和旺季中期有針對性的進行公交車廣告的大規模投放，提升產品的知名度，給銷售做好預熱工作。

這一類品牌的廣告宣傳往往會集中在節日前后，如元旦、春節、清明、五一、端午、中秋、國慶等等。近年來隨著電商品牌的興起，618、雙十一、雙十二也成為電商品牌投放廣告的高峰期。

第二類購買周期長、價格高、決策難的高消費品，如房子等。這一類消費品在進行品牌宣傳時，廣告發布時機應該前置，在新品發布前就瞄準特定的消費者，有針對性的進行廣告宣傳，增加受眾的期待感。

第三類是無明顯周期和經濟實力限制，且具有一定市場占有率的消費品。這一類的發布時機應該與品牌整體宣傳計劃相符合。例如選擇在產品進行其他媒體宣傳或促銷活動的同時進行公交廣告的同步發布，形成1+1>2的廣告效果。

其次是發布時長。

在時長的把握上，廣告主則應根據產品的投放時機選擇加長或縮短投放時間：對于提前發布廣告的產品，廣告時長可以延長至產品推出且具有一定知名度和消費群體后再逐漸停止投放。

而對于受季節性影響大、銷售有時間規律的周期性的消費品牌，廣告投放時長不必過長，起到宣傳提醒作用即可。

對于同步發布廣告的產品，廣告時長增加可以起到延續效果的作用。

關于線路選擇

投放線路是影響公交車廣告投放的重要因素，它決定了廣告是否能達到有效目標受眾。

在選擇發布路線時，重點關注的是線路接觸到的目標受眾量。由于公交車線路途徑的城市區域不同，乘客的數量和人群特征也會有所差異。

例如經過火車站的線路與不經過火車站的線路，乘客數量相差非常大；經過商圈的線路與不經過商圈的線路受眾類型也有一定的差距。

廣告主必須了解這些差異，才能更有針對性的將產品發布在合適的線路上。

除此之外，廣告主在進行線路選擇時，還要綜合考慮線路通行情況、車內的服務以及衛生狀況，以避免其他不利因素的影響，提高受眾對公交車廣告的好感度。
總的來說，時間、線路是影響公交車廣告投放效果非常重要的2大因素，如果您想打造有效的公交車廣告一定不能忽視廣告投放時間、廣告線路選擇！呼和浩特公交車廣告